網(wǎng)絡(luò)營銷理論是互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的結(jié)果，它結(jié)合了傳統(tǒng)營銷理論再網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷活動不可能離開一般營銷環(huán)境而獨立存在發(fā)展。對于不同的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷的地位占比也不同，以經(jīng)營網(wǎng)絡(luò):服務(wù)產(chǎn)品為主的網(wǎng)絡(luò)公司，更多的關(guān)注發(fā)展再網(wǎng)絡(luò)策略，而在傳統(tǒng)的工商企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)營銷通常只是起到幫助作用。由此也可以看出，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)市場營銷策略之間并沒有沖突，但由于網(wǎng)絡(luò)營銷依賴互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境而具有自身的特點，因而有相對獨立的理論和方法體系。

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的原因

(1)、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ):信息化的發(fā)展

嘉興網(wǎng)絡(luò)營銷是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、消費者價值觀的變革和商業(yè)競爭等綜合因素共同作用下產(chǎn)生的。信息化是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)，信息化促使科技、經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，是他們發(fā)生了重大變革，信息網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活、工作和學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境。企業(yè)也需要利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的快速便車,促進(jìn)企業(yè)飛速發(fā)展。從導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動,更有效地促進(jìn)個人和組織交易活動的實現(xiàn)。企業(yè)如何在如此潛力巨大的市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)新興市場，對企業(yè)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

(2)、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的內(nèi)因:消費者價值觀的變革

滿足消費者的需求，是企業(yè)經(jīng)營永恒的核心。利用網(wǎng)絡(luò)這-科技制高點為消費者提供各種類型的服務(wù)，是取得未來競爭優(yōu)勢的重要途徑。當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，多數(shù)產(chǎn)品無論在數(shù)量還是在品種上都已極為豐富。消費者能夠以個人心理愿望為基礎(chǔ)挑選和購買商品和服務(wù)。他們的需求越多,需求的變化更快。消費者會主動通過各種可能渠道獲取與商品有關(guān)信息進(jìn)行比較，增加對產(chǎn)品的信任和爭取心理上的滿足感。