以前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進(jìn)銷售、信息化應(yīng)用等使命。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，大量的中小企業(yè)都明白了企業(yè)網(wǎng)站最靠譜的，而且還能夠?yàn)樗麄儙?lái)客戶，促進(jìn)銷售。基于這種大的市場(chǎng)環(huán)境，營(yíng)銷型網(wǎng)站的理念浮出水面，并很快的被市場(chǎng)和客戶接受。營(yíng)銷型網(wǎng)站一句話概括就是以能夠幫助企業(yè)獲得目標(biāo)客戶，并使其充分了解企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)，最終使交易變成可能。

   近兩年，互聯(lián)網(wǎng)形成爆炸性的發(fā)展，在全世界范圍內(nèi)刮起了一股互聯(lián)網(wǎng)旋風(fēng)。CNNIC的最新調(diào)查數(shù)據(jù)表明，到2000年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)2300萬(wàn)。其中約有700 萬(wàn)人有過(guò)成功的網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷，占全部互聯(lián)網(wǎng)用戶的1/3， 這一令人吃驚的數(shù)字說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;存在巨大的潛在價(jià)值。10年后，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)將超過(guò)美國(guó)，位居世界第一?；ヂ?lián)網(wǎng)將成為“世界上最多、效率最高和最安全的市場(chǎng)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)如火如荼地行進(jìn)，它將逐步演變?yōu)椤疤摂M市場(chǎng)”“虛擬社會(huì)”進(jìn)而為眾多的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)辟?gòu)V闊的前景。

    嘉興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大特點(diǎn)在于以消費(fèi)者為導(dǎo)向，消費(fèi)者將擁有比過(guò)去更大的選擇自由。它們可以根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求,不受地域限制在全球范圍內(nèi)尋找滿足品。消費(fèi)者通過(guò)進(jìn)入感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店就可獲取有關(guān)產(chǎn)品的信息。消費(fèi)者可利用自家的電腦和網(wǎng)絡(luò)，自行設(shè)計(jì)(修改)產(chǎn)品，使購(gòu)物更顯個(gè)性。